Rebranding marki, czyli kiedy i dlaczego warto zmienić wizerunek marki?

Jeśli rozpoczynasz proces rebrandingu marki, może to być naprawdę przełomowy moment dla Twojej firmy. Gdy działasz samodzielnie i nie masz zespołu do pomocy, warto wcześniej poświęcić chwilę na przemyślenie kilku kluczowych kwestii.

Jakich? Właśnie o tym jest ten artykuł.

Podpowiadam, kiedy warto, a kiedy nie warto zdecydować się na rebranding marki i na jakie aspekty warto zwrócić uwagę. Koniecznie czytaj dalej (oczywiście z filiżanką pysznej kawy☕).

Co to jest rebranding marki?

Rebranding to strategiczny proces zmiany wizerunku marki, który może obejmować wszystko, od odświeżenia logo po całkowitą transformację tożsamości wizualnej i komunikacyjnej. Właściwie przeprowadzony rebranding może przynieść korzyści w postaci zwiększenia rozpoznawalności marki, przyciągnięcia nowych klientów i wzmocnienia lojalności istniejących. Jednak nie jest to proces, który powinien być podejmowany lekkomyślnie, ponieważ niesie ze sobą ryzyko utraty dotychczasowej tożsamości i klientów. 

Jakie są za i przeciw? Kiedy i dlaczego warto rozważyć rebranding?

Zacznijmy od kluczowych wskazań do rebrandingu:

Zmiany na rynku i w otoczeniu

Świetnym przykładem jest oczywiście czas COVID-U, gdy większość firm musiała dopasować swoje działania do aktualnych wymagań na rynku.

Co warto zapamiętać z tej lekcji? Rynki są dynamiczne i mogą się zmieniać z różnych powodów, takich jak pojawienie się nowych technologii, zmiany w preferencjach konsumentów czy nowe regulacje prawne. Dobra wiadomość jest taka, że możesz być zatem pewna/pewny, że za kolejne kilka lat, a może i miesięcy czekają Nas kolejne zmiany (nowości). Zła wiadomość, że być może nie jesteś gotowa/gotowy na takie zmiany.

Rebranding pozwala firmie na dostosowanie się do zmieniających się warunków, zachowanie konkurencyjności i lepsze spełnienie oczekiwań rynku.

Zmiana strategii biznesowej

Jeśli świat nie dyktuje tych zmian – uff, kamień z serca. Jeśli jednak dzieje się to wewnątrz twojej marki – to może być stresujące. 

Kiedy marka zmienia swoją strategię biznesową, np. rozszerza swoje produkty i usługi, wchodzi na nowe rynki lub zmienia swoją misję, rebranding może być niezbędny, aby nowy wizerunek marki lepiej odzwierciedlał jej aktualne cele i wartości. 

Jest to szczególnie ważne, aby klienci i partnerzy biznesowi mieli jasny obraz nowego kierunku firmy. A poza tym marki są jak żywe organizmy i co jakiś czas ten mini rebranding… Przechodzimy wszyscy.😊

Połączenia i przejęcia

Kiedy dochodzi do fuzji lub przejęcia marki, rebranding staje się nieodzownym krokiem w procesie integrowania różnych tożsamości w jedną spójną całość.

Przykładowo, gdy firma A i firma B łączą siły, konieczne jest stworzenie nowej, jednolitej tożsamości dla firmy C, która klarownie przekazuje klientom, czym jest połączona organizacja.

Nowy wizerunek powinien odzwierciedlać wspólne wartości i misję obu firm, wspierając jednocześnie budowanie rozpoznawalnej marki na rynku.

Kiedy nie warto przeprowadzić rebrandingu? Podpowiadam poniżej!

Zanim marka zdecyduje się na ten krok, warto rozważyć, czy jest to rzeczywiście potrzebne. 
Oto sześć sytuacji, w których rebranding może nie być najlepszym rozwiązaniem:

  • Brak wyraźnego powodu: Rebranding bez konkretnej przyczyny może być stratą czasu i zasobów. Jeśli obecny wizerunek marki dobrze funkcjonuje, a zmiany nie są poparte solidnymi argumentami, lepiej skupić się na innych aspektach działalności.
  • Krótkoterminowe problemy: Jeśli marka doświadcza przejściowych trudności, takich jak chwilowy spadek sprzedaży lub negatywne opinie, rebranding może nie być odpowiedzią. W takich przypadkach lepiej skupić się na rozwiązaniu podstawowych problemów, zamiast zmieniać cały wizerunek.
  • Brak zasobów: Rebranding wymaga znacznych inwestycji, zarówno finansowych, jak i czasowych. Jeśli firma nie ma wystarczających zasobów na kompleksową zmianę, lepiej poczekać, aż będzie mogła sobie na to pozwolić.
  • Silna tożsamość marki: Jeśli marka posiada silną, dobrze rozpoznawalną tożsamość, rebranding może przynieść więcej szkody niż pożytku. W takim przypadku lepiej skoncentrować się na wzmocnieniu istniejącej marki, zamiast ryzykować utratę jej wartości.
  • Brak jasnej strategii: Rebranding bez jasno określonej strategii może prowadzić do chaosu i dezorientacji wśród klientów. Jeśli firma nie ma dokładnego planu, lepiej poczekać, aż będzie mogła opracować spójną i przemyślaną strategię rebrandingu.
  • Oczekiwanie natychmiastowych wyników: Rebranding to proces, który wymaga czasu, aby przynieść wymierne efekty. Jeśli firma oczekuje natychmiastowych korzyści, może się rozczarować. Ważne jest, aby mieć realistyczne oczekiwania i być przygotowanym na długoterminowy proces budowania nowej tożsamości marki.

Decyzja o rebrandingu powinna być dobrze przemyślana oraz poparta solidnymi argumentami. Nie sugeruj się wyłącznie trendami czy opinią znajomego.

Kluczowe jest planowanie i świadome kreowanie marki, aby maksymalnie wykorzystać jej potencjał!

AUTOR TEKSTU: KAROLINA POSTAWA

20231126_130058

Podobał Ci się artykuł? Zostań
ze mną na dłużej!

© 2024 Studio z Sercem

BRANDING / WEBDESIGN DLA MAREK Z CAŁEJ POLSKI

error: Copyright © by Studio z sercem - Karolina Postawa
Twój koszyk ✨0
Brak produktów w koszyku...
Kontynuuj zakupy
0